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跨界发展，中国消费电子面临转型机遇期

10月30日，在工业和信息化部电子信息司、工业和信息化部运行监测协调局的指导下，由中国电子视像行业协会和奥维咨询（AVC）联合举办的“2013年第三季度中国电子信息禾状薹草产业经济运行暨彩电行业研究发布会”在京召开。

本届发布会以“TV互联·智能新生态”为主题，在对第三季度中国彩则由水平角度引入的误差为±0.03%电行业发展现状进行综合盘点分析、对第四季度发展态势进行预测的同时，还邀请来自三星、创维、康佳等众多国内外知名企业的领导，针对三季度彩电行业市场特点，对未来发展趋势、渠道营销创新及用户服务体验等热点话题进行了广泛、深入的探讨。此外，发布会现场还集中展示了国内外主流智能电视新品，并进行了产品现场演示。

消费电子面临转型机遇期

工业和信息化部电子信息司刁石京介绍，今年前三季度，国内智能电视销售量1400万台，智能电视的整个硬件水平不断提高，计算能力不断增强，软件能力也越来越丰富，新型的人机交互也不断涌现。此外，智能电视与新技术的结合也使得智能电视成为家庭的消费娱乐中心，给创新客厅消费带来了新的机遇。从全球消费电子发展的情况来看，视听技术的发展更加明显。

“所以，我们要看到消费电子本身面临着转型，面临着新的发展机遇和挑战，如何抓住机遇，占领市场发展自己，是当前行业面临非常重要的课题。”刁石京说。

对于如何抓住机遇，实现彩电行业的转型升级，刁石京表示，今年8月，国务院印发了《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》，提出实施智能终端产业化工程，支持研发智能、智能电视等终端产品。“终端电视不仅作为传统的媒介，也能够作为络提供丰富的平台，因为它本身是一个消费产品，同时也是一个信息消费的服务平台。所以我们要在这方面也要下大力气，加快智能电视的普及，推动信息服务。”刁石京说。

此外，刁石京还指出，今后还将持续推动数字家庭产业发展。“因为智能家庭本身是我们消费升级的重要方向，也是对我们整个传统的电视视听创造的新的发展空间，所以我们要把整个产业融合发展作为一定的抓手。”

随着三融合的不断加强，彩电厂商开始从单纯的制造商向内容服务商转型，像智能云家电，数字家电的发展，加快了制造商软件技术服务和络川藏蛇菰运营商之间融合的步伐。

中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌表示，电视这块大屏和互联结合起来，能够改变人们的生活，使我们的生活会更加的丰富多彩。“如今的电视已经不再是传统的电视，产业链、生态链已经有了更本性的变化的，传统的终端已经转变为中端，内容和服务拉长了彩电的产业链。”

除此以外，大数据以巨大体量、繁多类型、高速处理效能、智能化分析功能等诸多优势也为正在转型升级的彩电业展示了无限的想象空间。

互联企业跨界智能电视

在政府大力推广“宽带中国”和“三融合”政策的背景下，智能电视迎来了快速发展的新时期。政策的支持、厂商的推动和消费者对智能电视的认可，有力地推动了智能电视的快速发展。从全球范围来看，IT/互联巨头和电视巨头都相应投入巨资开发智能电视，智能电视机的发展成为不可逆转的趋势。

中国电子视像行业协会研究咨询部主任彭推动人们的观念更新剑锋表示，上半年，我们曾经讨论过智能电视的发展，但现实的市场发展速度远比我们的预料要快。不仅从上游地梧桐供应商能够满足提供适应智能电视的配件，IT、互联企业的进入更是从内容端加速了这一进程，加之流通业态线在大幅增长，使得彩电业的发展又一次走在变革的十字路口。抢占行业制高点成为传统彩电业企业面临的巨大挑战。

5月7日，互联企业乐视高调发布自有品牌智能电视——乐视·超级电视，作为首家互联公司推出自有品牌电视杀入电视领域，乐视不仅搅动了传统彩电厂商的神经，更激起了资本市场的追捧。

不过，正如业界专家所说，隔行如隔山，互联企业进军传统制造业，很难做到如鱼得水。因此往往要采取与其他企业合作的方式。据了解，乐视就是与夏普、富士康、高通等企业合作共同推出的超级电视。背靠强大的互联资源优势，互联企业选择与面板供应商、芯片及硬件制造商等企业联合的方式来分享智能电视这块大蛋糕。

此外，随着IT、互联企业进军传统彩电业的不断深化，不仅加速了传统业态与新兴业态的融合，使得传统电视厂商纷纷发力自有电商平台或者其他第三方电商平台渠道，而且还意图谋取更大的利润空间和渠道话语权，促使了电商规模地迅速增长。

智能电视现“三极”趋势

近两年，彩电产品技术更新速度突飞猛进，智能电视仍成为主流热点，以电视作为载体，形成新互联生态，与电脑互联、互联成鼎立之势，且软硬件技术升级并相互支撑， 推动产业链全面建设。国家广电产品质量监督检验中心刘志刚表示，在显示颠覆性革命的交替空白期，智能电视和超高清电视成为这一阶段的亮点。

不论是国内外主流彩电企业，还是IT互联跨界公司，电视的更新换代不断升级，从3D电视，到智能电视，再到4K智能电视、曲面电视等等。电视呈现“极大蒙蒿子属、极智、极变”的发展趋势，让拥有强大的络平台或其他智能设备开发经验的各路新兴厂商优势得以发挥，迎来了多元化发展的黄金时代。

奥维咨询（AVC）副总裁金晓锋表示，受节能补贴政策提前透支市场增长力、金融环境恶化降低消费信心及楼市下行抑制家电消费刚需等影响，2013年月内销彩电零售规模1084万台，同比下跌6.4%，零售额394亿元，同比下跌0.5%。其中，液晶电视销量为1038万台，同比下跌3.8%，销额为375亿元，同比上升3.1%。等离子电视销量为42万台，同比下跌37.8%，销额18亿元，同比下降40.9%。呈现出四大趋势，大屏化、智能化趋势明显，UHD超高清和3D电视渗透率逐渐提高。

此外，电商的迅猛发展和互联、彩电企业间进行的超低价拼杀成为最大热点。三季度，线上市场的份额已达到10.4%，同比增长84%，呈现井喷式发展的态势。随着上购物进一步为广大消费者所接纳，线上彩电市场将持续高速增长。奥维咨询AVC预计，第四季度线上市场将达到10.8%。

会上，与会嘉宾和到场听众还共同体验了企业在智能电视产品技术领域、渠道创新领域、服务体验领域等所取得的创新成果。三星、康佳、创维等彩电行业主流企业不仅进行了三季度优秀新品演示，而且与现场观众互动体验，令人印象深刻。（本报 任奕奕）

来源：中国工业报

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